Warum ein Corporate Blog für Unternehmen wichtig ist

Corporate Blogs gelten in den USA schon seit längerem als wichtiger Trend in der Unternehmenskommunikation. In Europa und dem Rest der Welt sind sie noch weniger stark verbreitet. Es erscheint jedoch nur eine Frage der Zeit zu sein, bis auch hierzulande Unternehmen diese neuartige Art der Kommunikation verstärkt nutzen werden.

Was ist ein Corporate Blog?

Ein Corporate Blog wird von den Mitarbeitern eines Unternehmens geführt. Dabei muss es sich nicht um Spezialisten aus den Bereichen Werbung oder Marketing handeln. Es ist oftmals sogar vorteilhafter, wenn das Verfassen der Bloginhalte von motivierten Allroundern übernommen wird, die eine starke Identifikation mit ihrem Unternehmen aufweisen. Die Blogs wirken so authentischer und vermitteln dem Leser den Eindruck von Transparenz und Glaubwürdigkeit. Da diese Informationen für die Leser des Blogs auch über die herkömmlichen Kanäle zugänglich sind, sollte ein gut geführter Corporate Blog weit mehr enthalten als Presse- und Unternehmensmitteilungen. In einem interessant gestalteten Corporate Blog – schauen Sie zum Beispiel auf sklboesche.wordpress.com – hat der Leser die Möglichkeit, interne Unternehmensprozesse, wie beispielsweise die Entwicklung eines neuen Produktes, zu verfolgen und an ihnen teilzuhaben.

Worin liegen die Vorteile für Unternehmen?

Generell dient ein Corporate Blog dazu, das Image eines Unternehmens zu verbessern und dadurch bestehende Kunden zu binden bzw. neue zu gewinnen. Im Optimalfall kann ein Corporate Blog sogar zu einer echten Community werden, in der sich die für das Unternehmen schreibenden Mitarbeiter und die Leser des Blogs miteinander austauschen.
Das Führen eines Corporate Blogs kann auch ein effektives Instrument zur Pflege von Bestandskunden sein. Die verbesserte Außenwirkung ist auch oftmals Grundlage für das Entstehen neuer Geschäftskontakte. Zudem kann ein Corporate Blog auch hilfreich bei der Rekrutierung neuer Mitarbeiter sein. Diese haben schon im Vorfeld die Möglichkeit, das Unternehmen von Innen kennen zu lernen und sich mit ihm zu identifizieren. Ein lebhaft und aktuell gestalteter Corporate Blog erhöht auch die Wahrscheinlichkeit eines Unternehmens über die Suchmaschine Google gefunden zu werden.

Für die Zukunft gewappnet

Ein Corporate Blog ist ein wichtiges Kommunikationsinstrument für Unternehmen um Glaubwürdigkeit zu vermitteln und Transparenz für den Kunden zu schaffen. Da in Zukunft immer mehr Unternehmen dieses Instrument als Bestandteil ihrer Kommunikation mit dem Kunden nutzen werden, steigen auch die qualitativen Ansprüche an Corporate Blogs. Um sich von der Masse abzusetzen, müssen Unternehmen den Lesern daher innovative und informative Inhalte bieten. Nur auf diese Weise lassen sich die gewünschten Effekte erzielen. Ein Corporate Blog kann prinzipiell von jedem Unternehmen geführt werden. So können auch kleinere Unternehmen beispielsweise mit WordPress ohne großen Aufwand einen Corporate Blog erstellen.

Urheber der Fotografie: Thomas Vogt – Fotolia